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クリエイティブテストを意味のあるものにするためには、実施する前のテスト設計がちゃんとしていること、が大前提です。この記事では、クリエイティブテストに使えるスプリットランテスト（A/Bテスト）、多変量テスト、多変量解析（コンジョイント分析）についてご紹介します。

クリエイティブテストの結果の解釈と、本当に比べるべき指標について解説します。CTRに差があるけど、それって意味のある差なんだっけ？CPCで比べていいの？大きいのか、小さいのかを統計的に比べる方法と、媒体ロジックを考慮したテスト設計を学びましょう。